＜概　要＞

　江崎グリコ株式会社（社長：江崎勝久、本社：大阪市）は、7月1日より異業種合同プロジェクト『WiLL（ウィル）』に参画いたします。併せて、9月19日より『WiLLオンタイムチョコレート』『WiLL リラックスタブレット』を関東地区、山梨県、静岡県で新発売いたします。

　 『WiLL』は、業種を越えた6企業（アサヒビール株式会社、花王株式会社、近畿日本ツーリスト株式会社、コクヨ株式会社、トヨタ自動車株式会社、松下電器産業株式会社）が、共同で新たなマーケティング手法の開発と新市場の創出を目指す異業種合同プロジェクトです。参画各社は「遊びゴコロと本物感」を共通のコンセプトにして、ニュージェネレーション（NG）層(*1)のライフスタイルや生活空間にふさわしい商品作りとプロモーションを行なっています。

　NG層の商品選択の特徴は、流行や価格面だけにとらわれず、商品を‘自分らしさ’を表現するものと捉えていることにあります。‘自分らしさ’に満ちた商品で生活空間を満たしたい、同一のトーンを持つ商品で身の回りを統一したい、とNG層は考えます。
　 企業1社だけではできないNG層の‘自分らしさ’に満ちた生活空間づくりを、『WiLL』に参画する企業の皆さまとともに創造していきたいと当社は考えました。

　 NG層の皆様にとっても、菓子は身近で手放せないもののひとつです。バックの中に、職場の机の中に常備されています。しかし、職場は、人目もあり気兼ねがつきもので、堂々と菓子を食べる環境ではありません。「気兼ねなく、さりげなく食べられるチョコレートがあったらいいね」…そのようなNG層の声から生まれたのが、『WiLLオンタイムチョコレート』『WiLLリラックスタブレット』です。職場に調和するデザインと機能性を追求しました。
　 職場の机の上にさりげなく置ける薄型パッケージ、パソコンやステーショナリーと調和するデザイン、さりげなく食べられるひとくちサイズ、といった特徴は、デザインを重視するNG層にふさわしいものです。

　チョコレートに含まれるポリフェノールは、抗酸化機能や抗ストレス効果を高める働きがあると、最近の研究で報告されています。また、糖分は疲労回復やエネルギー補給に必要不可欠なものです。
　 職場では、OA機器に携わる機会が増え、肉体的にも精神的にも緊張が続き、つい根を詰めがち。ちょっと一息いれたい時に、チョコレートをひとくち食べることで、気分転換やリラックスをうまく図ることができます。

（*1）情報ネットワーク社会の中で能動的な情報選択を行ない、自分なりの‘こだわり’を大切にするという傾向を持つ層。必ずしも年齢で区分することは適切とは言えないが、20〜30代を中心としており、そのおおよその中心に位置する「団塊ジュニア世代（71〜74年生れ）」だけでも、約800万人のマーケットを形成している。