＜概　要＞

　江崎グリコ株式会社（社長：江崎勝久、本社：大阪市）は、『WiLLオンタイムチョコレート』『WiLLリ ラックスタブレット』を信越、愛三岐、北陸、近畿地区で新発売いたします。

　江崎グリコ株式会社は、業種を越えた6企業（アサヒビール株式会社、花王株式会社、近畿日本ツーリスト 株式会社、コクヨ株式会社、トヨタ自動車株式会社、松下電器産業株式会社）が、共同で新たなマーケティン グ手法の開発と新市場の創出を目指す異業種合同プロジェクト『WiLL』に今年の7月1日より参加しました。 『WiLLオンタイムチョコレート』『WiLLリラックスタブレット』は当社のプロジェクト第1弾商品として、9月に関東地区で新発売し、コンビニエンスストアや駅売店を中心に好調な販売を続けています。

　『WiLLオンタイムチョコレート』『WiLLリラックスタブレット』は、職場で、リラックスしたい時にお勧めのチョコレートです。
　チョコレートは、抗酸化作用や抗ストレス効果を高める働きがあるといわれているポリフェノールや、疲労回復やエネルギー補給に必要不可欠な糖分を含んでいます。仕事の途中でちょっと一息いれたい時に、チョコレートをひとくち食べると、気分転換やリラックスを図ることができます。

　しかし、職場は、人目もあり気兼ねがつきもので、堂々とお菓子を食べる環境ではありません。
　 「気兼ねなくさりげなく食べられるチョコレートがあったらいいね」…そのようなオフィスワーカーの声から 生れたのが『WiLLオンタイムチョコレート』『WiLLリラックスタブレット』です。
　職場の机にさりげなく置ける薄型パッケージ、パソコンやステーショナリーと調和するデザイン、さりげなく食べられるひとくちサイズ、といった特徴はデザインを重視するニュージェネレーション（NG）層（*1）にふさわしい商品です。

（*1）情報ネットワーク社会の中で能動的な情報選択を行ない、自分なりの‘こだわり’を大切にするという傾向を持つ層。必ずしも年齢で区分することは適切とは言えませんが、20〜30代を中心としており、そのおおよその中心に位置 する「団塊ジュニア世代（71〜74年生れ）」だけでも、約800万人のマーケットを形成しています。『WiLL』プロジェクトは、NG層のライフスタイルや生活空間にふさわしい商品作りとプロモーションを行なっています。