GABA〔ギャバ〕日本コカコーラ社とグリコが協働マーケティング/2006年3月

2006年 3月 27日リリース
江崎グリコ株式会社
日本コカ・コーラ株式会社

日本コカ・コーラ株式会社、江崎グリコ株式会社
健康分野で協働マーケティングを開始
日本コカ・コーラ社「GABA（ギャバ）」を配合した商品を発売



『日本コカコーラ社「ジョージアGABA」』	『江崎グリコ「メンタルバランスチョコレートGABA』

　日本コカ・コーラ株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：魚谷　雅彦）と江崎グリコ株式会社（本社：大阪府大阪市、代表取締役社長：江崎　勝久）は、高い成長性が期待される健康分野において、アミノ酸の一種GABA（ギャバ）を活用した製品に関する開発および販売活動を協働することで合意しました。
　双方の豊富な知識と経験を活用しGABA（ギャバ）配合製品に関する協働マーケティングを展開、また異業種企業によるコラボレーションにより、GABA配合製品市場の活性化とさらなる認知度向上を目指します。
　この協働マーケティングの展開にあたり、日本コカ・コーラ社からは、2006年4月10日にGABA（ギャバ）を配合したコーヒー製品「ジョージアGABA（ギャバ）」を発売します。
　また江崎グリコ社は、昨年発売しヒット商品となった「メンタルバランスチョコレートGABA（ギャバ）」の販売を強化してまいります。

【協働マーケティングの狙い】

　日本コカ・コーラ社は、収益を伴う販売成長を目指して、製品開発・マーケティングの強化の一環として高付加価値製品の企画を専門に担う「健康事業本部（旧名称：イノベーション本部）」を2004年春に設立。消費者の健康ニーズに基づいた新健康価値製品、付加価値製品の継続的な製品企画に積極的に取り組んでおります。今年1月30日には、カルピス社との協働プロジェクトにより開発された
「心地よい毎日TM L-92緑茶」を発売しました。

　江崎グリコ社は、「おいしさと健康」を企業理念に掲げ、おいしさへの徹底したこだわりを持ち、人々の心身の健康な生活に寄与することを基本に経営活動を行っております。
　その下で2005年5月には「メンタルバランスチョコレートGABA（ギャバ）」を関東、甲信越、静岡県で発売、10月に全国へ展開を広げました。“ストレス社会で闘う”人々の心をつかみ、2005年度チョコレート市場の活性化に貢献したヒット商品として、各方面より賞を受賞しています。

　両社のビジネス領域は清涼飲料と菓子と異なりますが、ともに成熟市場であること、少子化の影響を受け、大人の消費が重要なポイントであること、流通チャネルがほぼ同じであるなど、課題に共通する部分が多いことがわかり、昨年6月以来、協議を続けてまいりました。

　その結果、江崎グリコ社にとっては、「メンタルバランスチョコレートGABA（ギャバ）」の継続的な販売強化をはかるためにGABAの更なる知名度向上とGABA配合製品市場の活性化が課題であり、日本コカ・コーラ社にとっては新たな高付加価値製品の企画とインパクトある市場導入が課題であることが確認され、双方にメリットのある取り組みとして、今回の協働マーケティングが実現しました。
　GABA（ギャバ）という同一の素材を活用した製品を両社協働で市場展開することにより、市場話題性の高いマーケティングが可能となり、消費者に対し、効果的に製品認知を高めることができると考えています。　さらには、マーケティングに関する双方の豊富な知識と経験を活用することで相乗効果が得られるものと期待しています。

【協働マーケティングの内容】

今回の協働マーケティングの取り組みは以下の3つです。

（1）製品関連
日本コカ・コーラ社は、RTDコーヒー^（※）市場を常に牽引してきた「ジョージア」ブランドの高付加価値商品として、GABAを配合した新製品「ジョージアGABA」を4月10日に発売します。
製品パッケージには、江崎グリコ社の「メンタルバランスチョコレートGABA」が従来から使用しているキャッチコピー『ストレス社会で闘うあなたに。』と、「GABA」のロゴマークを共通で使用します。

（2）店頭展開
POP等の協働ツールを開発し、協働陳列を展開、飲料・菓子それぞれの定番売場においても協働POPを活用し店頭での訴求力を強化していきます。
また、一部のコンビニエンスストアにおいては「ジョージアGABA」発売時に「ジョージアGABA」に「メンタルバランスチョコレートGABA」をベタ付け景品としてつけるプロモーションを実施するなど、インパクトのある協働活動を展開します。

（3）協働キャンペーンウェブサイト展開
「ジョージアGABA（ギャバ）」発売時からキャンペーンサイト『GABAリーマン』（gaba-gaba.jp）を両社で共同開設します（3ヶ月限定）。ストレス社会で闘うサラリーマンをはじめ、多くの消費者の皆様に楽しんでいただけるエンターテイメントウェブサイトで、投票、投稿などもできる消費者参加型のコンテンツや両社のCM動画をお楽しみいただける設計になっています。　

※ RTDコーヒー

：

Ready To Drink の略でパッケージ入りコーヒーのこと。

日本コカ・コーラ社「ジョージアGABA」製品概要

■	製品名	：	「ジョージアGABA」
■	品　名	：	コーヒー
■	パッケージ/希望小売価格（消費税込）	：	280mlPETボトル/150円
■	GABA配合量	：	28mg
■	発売日	：	2006年4月10日
■	販売地域	：	全国

江崎グリコ社「メンタルバランスチョコレートGABA」製品概要

■

製品名

：

「メンタルバランスチョコレートGABA」

■	パッケージ/容量/価格/製品1個当たりGABA量

パッケージ	フレーバー	容量（ g ）	価　格	GABA配合量（ mg ）
缶	ビター・ミルク2種	150	オープン	420
パウチ	ビター・ミルク2種	50	オープン	140

■製品の歩み

2005年	5月	10日	関東、甲信越、静岡県で発売
2005年	10月	4日	北海道、東北、中部、近畿、中国、四国、九州に販売エリアを拡大（全国発売）

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