◇ 商品パッケージの世界観を CM でも共有
椎名林檎さんを起用したウォータリングキスミントガム （ 以下、WKM ） の TV-CM は、2009年 11月の初登場以来、大変多くの皆様からご好評をいただいています。 2011年、新しく生まれ変わった WKM が発信するメッセージは 『 うるおって、ほら、きもちいい。 』 です。 WKM を噛むことで、口中がうるおい、スッキリするということを伝えていきます。
新 CM 「 インザウォーター 」 篇では、商品パッケージと共通する “ 水中の泡 ” をイメージした幻想的かつ静謐（ せいひつ ） な世界観のもと、水の中でガムを噛みながらリフレッシュする椎名さんの様子を通じて、お口がうるおうだけでなく、気分までもスッキリする新 WKM の特徴を表現しました。
◇ 最新の映像技術で水中をリアルに再現
最大の見どころは、あたかも水中で撮影したかのような一連の映像です。可能な限りリアリティーを演出するため、 20倍のハイスピードカメラで撮影したカットを、さらに逆再生して編集することで、水中独特の浮力により生じる現象 （ 上昇する気泡や上になびく椎名さんの髪の毛など ） をスムーズに表現。色鮮やかな光とネオンの映像美をバックに浮かび上がる椎名さんの凛とした表情、クールなカメラ目線を強調しました。 CM 音楽に採用した東京事変の NEW シングル 『 空が鳴っている 』 の歌詞 「 ♪ スローモーション 」 とも絶妙にシンクロする、幻想的な作品に仕上がっています。最新の映像技術を駆使した水と光のエンターテインメントにご注目ください。 |
